2021. 2.

1. 용역명 : 『2021년 마케팅‧광고효과조사 용역』

2. 조사목적 : KOBACO 대행매체^* 광고영업 지원 및 광고주 서비스

  * KBS, MBC, EBS, 종교방송 등

3. 조사내용

가. 광고캠페인 효과조사

나. 간접/가상광고 효과조사

다. 브랜드인지도 & 광고접촉률 정기 조사

* II. 과업내용 참조

4. 용역기간 : 계약체결일 ~ 2021년 12월 31일

5. 소요예산 : 162,250,000원 (부가세 포함)

6. 대가지급 : 선금(계약체결 후 50% 지급), 잔금(용역완료 후 50% 지급)

-  선금은 기획재정부 계약예규 「정부입찰·계약 집행기준」제34조를 준용하여 지급

-  선금청구 시 선금사용계획서 및 이행(선금)보증보험증권을 제출해야 함

7. 결과물 제출

1) 조사설계서

2) Raw Data (분석 가능한 형태의 SPSS(*.SAV, *.SPS 등) 및 Excel 파일)

3) 집계표 (발주처 요청에 따라 Raw Data를 집계‧가공한 자료)

4) 결과보고서 (회차별 조사결과 분석, PPT/PDF로 제출, 상세내용 4쪽 참조) 
※ 결과보고서는 ‘광고캠페인 효과조사’에 한하여 진행

- 1 -

1.  광고캠페인 효과조사 

- 2 -

2. 간접/가상광고 효과조사

✓ 위 조사내용을 효과적으로 조명할 수 있는 문항(안)을 제안서에 기술 요망

- 3 -

3. 브랜드인지도 & 광고접촉률 정기 조사

3. 결과보고서 작성 (광고캠페인 효과조사)

o PPT로 작성하되 세부 형식은 발주처와 협의하여 결정

o 2020년 수행 보고서를 기본으로 발주처 요청에 따라 일부 변용

4. 추진일정 

가. 광고캠페인 효과조사

o 발주처 요청 시 수시 진행

o 회차별 조사결과는 조사완료 후 5일 이내에 결과테이블(Excel 파일)을 제공하고, 결과테이블 제공 후 10일 이내에 분석보고서(PPT 파일)을 제공

나. 간접/가상광고 효과조사

o 발주처 요청 시 2회 진행

o 회차별 조사는 조사완료 후 10일 이내에 결과테이블(Excel 파일)을 제공

다. 브랜드인지도 & 광고접촉률 정기 조사

o 발주처의 월간 업무일정에 맞추어 실사 및 결과물 제공 책임 수행 

- 4 -

※ 결과물 제공일정은 발주처와 협의하여 변경할 수 있음 

※ 조사의 원활한 진행을 위해 용역 기간 중 한국방송광고진흥공사와 협력회의 수시 진행

5. 기타 유의사항

o 제안요청서에 기재된 사업추진내용 등은 계획사항이며, 발주처의 사정으로 일부 변경될 수 있음. 용역수행 중 과업내용 또는 과업일정의 변경이 필요한 경우 발주처와 사전 협의를 통해 변경할 수 있음

o 본 용역수행에 따라 산출된 모든 결과물의 소유권은 발주처에 있으며, 용역수행과 관련하여 용역수행자가 발주처에 제출한 자료 일체에 대한 권리는 발주처에 귀속됨. 따라서 용역수행자는 관련자료를 발주처 사전 동의 없이 임의로 공개‧활용하거나 타인에게 판매‧양도할 수 없음

o 본 용역을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허권 등의 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

o 용역수행 중 개인정보 보호법 및 관련 규정을 준수해야 함

- 5 -

1. 제안서 목차 및 작성내용

★표시 : 중점검토사항  /  분량제한 : 표지‧목차 제외 50쪽 이내

- 6 -

2. 제안서 관련 유의사항

o 작성관련

-  상기 목차 및 분량(표지‧목차 및 기타 첨부물 제외 50쪽 이내) 준수

-  제안서에는 업체명 또는 작성자의 암호로 오인될 수 있는 일체의 표시를 할 수 없으며, 제안서 표지는 (별지 제 5호 서식)을 이용할 것

-  제안서에 기술된 모든 사항은 객관적으로 입증될 수 있어야 하며, 발주처의 입증서류 요구 시 이에 응해야 함. 허위사실인 경우 선정 무효화

-  제안서는 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, ‘～을 할 수 있다’ 혹은 ‘～이 가능하다’ 등의 모호한 표현은 ‘할 수 없다’로 평가함

-  복수선택의 제안도 가능하나, 이 경우 장단점을 비교하여 제안사의 추천안을 명시하고 추천 사유를 함께 기술

-  제안서는 반드시 한국어로 작성하며, 약어 사용 시 용어전체를 포함한 용어해설을 별도 주석으로 기재하여야 함

-  기타 필요하다고 판단되는 보조 자료는 별도 제출할 수 있음

o 기타 일반사항

-  제안서 작성‧제출에 소요되는 모든 경비는 제출자의 부담으로 함

-  제안서는 허위로 작성하지 않아야 하며, 계약 이후에도 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안내용과 상이하게 시행될 경우 일방적 계약 해지 및 배상청구가 가능함

-  제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않아도 계약서와 동일한 효력을 가지며, 계약서에 명기한 사항은 계약서의 내용이 우선함

-  제안서와 계약서 해석에 이견이 발생할 경우 발주처의 해석이 우선함

-  가격 산출내역서 작성 시 원가계산에 의한 예정가격 작성(기재부 계약예규 예정가격 작성기준)을 참고하여 구체적으로 기입하여야 함

-  가격산출내역서 작성 시 응답사례품 또는 사례방식에 대해 가격과 세부내용 등을 구체적으로 기재하여야 함

- 7 -

1. 입찰등록 

o 입찰마감 : 2021년 3월 2일(화) 15:00 까지 (나라장터 접수마감)

* ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령’ 제20조에 해당하는 경우 

 재공고입찰할 수 있음

o 제출방법 : 전자조달시스템을 활용한 온라인 제출

2. 구비서류

* 제출서류와 관련하여 추가 설명자료를 요청할 수 있음 

※ 본 용역의 입찰 및 계약은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 기재부 계약예규를 준용하여 시행하며, 입찰에 필요한 일체의 사항을 숙지하지 못한 책임은 제안사에 있음

3. 문의처

- 8 -

1. 입찰방식 : 제한(총액)협상에 의한 입찰

※「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제4조(구매 증대) 및 동법 시행령 

제2조의 2(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중소기업자 간 제한경쟁입찰

2. 참여업체 자격조건 

o 국가 전자조달시스템(G2B)에 입찰참가자격 등록을 한 업체

o 중소벤처기업부 고시「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인 요령」에 따라 발급된 중소기업 확인서를 소지한 업체

3. 낙찰방식 : 협상에 의한 낙찰제 (기술평가 80% + 가격평가 20%)

4. 평가일시

o 평가일시 : 2021년 3월 4일(목) 14:00

o 평가장소 : 광화문 한국프레스센터 17층 KOBACO PT룸

※ 평가일정 및 장소는 변경될 수 있음 (변경 시 별도 고지)

※ 코로나19 확산 방지를 위해 비대면으로 실시될 수 있음

※ 제안심사 불참 시 선정대상에서 제외

o 심사위원회 : 접수된 제안서 평가를 위해 8명 이내의 심사위원회를 구성하여 선정기준에 따라 심사 실시

o 발표순서 : 가격입찰서 제출 순

※ 본조사 수행 시 가장 중추적 역할을 담당할 분이 직접 제안사항을 설명하며, 질의응답도 설명자 중심으로 답변 

※ 제안서 설명과 질의응답은 40분으로 제한(제안서 설명 30분, 질의응답 10분)

5. 평가방법

o 기술평가 배점(80점)의 85%(68점) 이상인 자를 협상적격자로 선정

o 기술평가점수와 가격평가점수를 합산하여 고득점 순위별로 우선순위 협상대상자를 선정 후 협상을 통해 최종 낙찰자 선정

* 합계점수가 동일한 경우 기술평가 점수 순으로 우선순위 협상대상자 지정

6. 평가기준 및 배점

- 9 -

7. 협상내용과 범위

o 발주처는 제안서의 내용 전반에 대한 검토와 협상대상자의 추가 제안사항에 대하여 이행 및 실현 가능성 등을 확인함

o 협상대상자가 제안한 이행과업내용, 이행일정, 제안가격 등의 제안서 내용을 대상으로 협상을 하며, 협상대상자와의 협상을 통해 그 내용 일부를 조정할 수 있음

8. 가격협상 기준금액

o 가격협상 기준금액은 발주처의 예정가격으로 하며, 당해 협상대상자의 제안가격이 예정가격 이하일 경우에는 당해 협상대상자의 제안가격으로 함

o 협상대상자가 제안한 내용을 가감하는 경우, 발주처는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 당해 예정가격 범위 내에서 조정할 수 있음

- 10 -

9. 협상절차

o 우선순위 협상대상자가 협상 내용에 대해 합의한 경우 차순위 협상적격자와의 협상을 생략함

o 우선순위 협상대상자와의 협상이 결렬될 경우, 동일한 기준과 절차로 차순위 협상적격자와 순차적으로 협상을 실시함

o 모든 협상적격자와의 협상이 결렬될 경우 재공고입찰에 부칠 수 있음

10. 평가 및 협상결과의 통보

o 제안서 평가결과 및 사업자 선정결과는 유선으로 통보함

11. 기 타

o 중요한 질문 사항은 문서 질의를 원칙으로 하고, 전화 또는 구두 질의는 

- 11 -

가능하나 전화 또는 구두 질의, 응답 사항은 법적효력을 갖지 못함

o 이 상세 내역에 규정되지 않은 사항과 이 기준시행에 필요한 사항에 대하여는 세부사항을 따로 정하여 시행할 수 있음

- 12 -

- 13 -

(별지 제 1호 서식)  나라장터에 전자가격입찰서 제출 시 첨부

산출내역서

※ 원가계산에 의한 예정가격 작성준칙(예산회계법 회계예규) 참고하여 구체적으로 작성

※ 양식 변경 가능

- 14 -

(별지 제 2호 서식)

제안사 일반현황

- 15 -

(별지 제 3호 서식)

자본금 및 매출액 (2020년)

※ 매출액 공인 실적증명(원본 1부 포함, 기타 복사본) 첨부

- 16 -

(별지 제 4호 서식)

2021년 마케팅‧광고효과조사 참여인력

□ 회사명 : 

* 실사관련 인원 제외

□ PT 발표자 : 

* 상기 표에 기재된 인원 중 조사수행시 가장 중추적인 역할을 할 것으로 예정된 인원

마케팅‧광고효과조사 수행 시 투입할 인력이 상기와 같음을 확인함

확인자 : ○○○○○  대표  ◎  ◎  ◎  (인) 

- 17 -

(별지 제 4- 1호 서식)

월별 인력투입계획

□ 회사명 : 

＊면접 실사인원 제외

＊개인별 본사업 참여비 지수에 따라 월별 0.1～1.0 사이로 기재

＊참여비 지수(월별)：본사업 참여 업무시간÷본인 총 업무시간

마케팅‧광고효과조사 수행 시 월별 인력 투입 계획이 상기와 같음을 확인함

확인자 : ○○○○○ 대표  ◎  ◎  ◎  (인) 

- 18 -

(별지 제 4- 2호 서식)

참여인력 이력사항

＊참여율(사업기간내)：본사업 참여 업무시간 ÷ 본인 총 업무시간 × 100

- 19 -

(별지 제 5호 서식)  제안서 표지 (가로형으로 변경 가능)

2021. 2.

- 20 -

(별지 제 6호 서식)

개인정보 수집‧이용‧제공 동의서

한국방송광고진흥공사는 고객의 개인정보를 중요시하며, 「개인정보보호법」 제15조, 제17조, 제22조 및 제24조에 따라 아래와 같이 동의를 얻고자 합니다. 아래사항에 대해 충분히 읽어 보신 후, 동의 여부를 체크‧서명하여 주시기 바랍니다.

본인은 본 "개인정보 수집 및 이용", "개인정보의 제3자 제공" 내용을 읽고 명확히 이해하였으며 이에 동의합니다.

20  년     월    일

- 21 -

(별지 제 7호 서식)

청렴계약이행서약서

당사는 부패없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국방송광고진흥공사에서 시행하는 입찰에 참여함에 있어 당 기관 및 연구진은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다. 

이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로 부터 2년동안 참가하지 않겠으며, 경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제 및 공정거래에관한 법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계직원에게 직‧간접적으로 금품‧향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 과업수행중 편의를 제공받아 과업수행을 부실하게한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년동안 참가하지 않겠습니다.

- 22 -

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 과업착수전에는 계약취소, 과업착수이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민‧형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 당 기관의 관계자 및 연구진이 관계직원에게 뇌물을 제공하거나 담합등 불공정  행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가  자격제한, 계약해지 등 한국방송광고공사의 조치와 관련하여 당사가 한국방송광고공사를 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민‧형사상  이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다. 

20  .    .    .

회사명 :         대표          (인)

- 23 -

(별지 제 8호 서식)

퇴직자 영입현황 확인서

1. 공고번호 : 한국방송광고진흥공사 입찰공고 제20  -    호

2. 입찰건명 : 

상기 입찰건과 관련하여 당사는 한국방송광고진흥공사 퇴직자(퇴직 후 2년이내) 영입(근무)현황을 아래와 같이 제출합니다.

※ 퇴직자 영입현황이 없을 경우 ‘해당없음’으로 기재하여 제출

상기와 같은 한국방송광고진흥공사 퇴직자의 근무현황이 있을 경우(퇴직후 2년 이내)에는 입찰참가자격 제한 방침을 따르겠습니다.

상기 입찰 및 계약을 수행함에 있어 위에 언급한 내용대로 이행할 것이며, 만일 이의 사실과 다를 경우(축소, 누락포함) 평가대상자에서 제외, 계약해지 또는 해제 및 부정당업자로 입찰참가자격제한조치 등 불이익 처분을 받더라도 일체의 이의를 제기 하지 아니할 것을 확약하고 이에 확인서를 제출합니다.

※ 이 신고서가 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조1항8호에 해당할 경우에는 동법 시행규칙 [별표2], [10의 나]에 따라 6개월의 입찰참가자격 제한을 받게 됨을 알려드립니다.

- 24 -

(별지 제 9호 서식)  계약 시 제출

개인정보 취급에 관한 특약서

제1조 (목적) 본 특약은 한국방송광고진흥공사(이하 “갑”이라 한다)와 ______________(이하 “을”이라 한다)간에 _____________________________ 계약서(이하 “기본계약”이라 한다)에 따른 ____________________________업무를 위한 개인정보 취급 및 관리에 있어서 위탁 처리되는 개인정보가 안전하게 관리될 수 있도록 하기 위한 세부사항을 정하는데 그 목적이 있다.

제2조(특약기간 및 특약의 효력) ① 본 특약의 유효기간은 “기본계약” 상의 기간과 동일하며, “기본계약” 이나 추가합의서에 의한 기간연장의 경우 본 특약의 기간도 자동 연장된다.

② 본 특약의 효력은 “기본계약”의 유효여부에 따른다.

제3조(위탁업무의 목적 및 범위) 개인정보처리의 목적 및 범위는 “기본계약” 상의 위탁업무 수행을 위한 목적 및 범위로 한정한다. 

(단, 기본계약에 미기재 된 경우 “을”은 기본계약이 정하는 바에 따라 (          ) 목적으로 다음과 같은 개인정보 처리 업무를 수행한다.

1.

2. 

제4조 (재위탁 제한) ① “을”은 “갑”의 사전 승낙을 얻은 경우를 제외하고 “갑”과의 계약상의 권리와 의무의 전부 또는 일부를 제3자에게 양도하거나 재위탁할 수 없다. 

② “을”이 재위탁받은 수탁회사를 선임한 경우 “을”은 당해 재위탁계약서와 함께 그 사실을 즉시 “갑”에 통보하여야 한다.

제5조 (개인정보의 안전성 확보조치) “을”은 개인정보보호법 제29조, 동법 시행령 제30조 및 개인정보의 안전성 확보조치 기준 고시(행정안전부 고시 제2011- 43호)에 따라 개인정보의 안전성 확보에 필요한 관리적‧기술적 조치를 취하여야 한다.

제6조 (개인정보의 처리제한) ① “을”은 계약기간은 물론 계약 종료 후에도 위탁업무 수행 목적 범위를 넘어 개인정보를 이용하거나 이를 제3자에게 제공 또는 누설하여서는 안 된다.

② “을”은 계약이 해지되거나 또는 계약기간이 만료된 경우 위탁업무와 관련하여 보유하고 있는 개인정보를 「개인정보보호법」시행령 제16조에 따라 즉시 파기하거나 “갑”에게 반납하여야 한다. 

③ 제2항에 따라 “을”이 개인정보를 파기한 경우 지체없이 “갑”에게 그 결과를 통보하여야 한다.

제7조 (수탁자에 대한 관리·감독 등) ① “갑”은 “을”에 대하여 다음 각 호의 사항을 

- 25 -

관리하도록 요구할 수 있으며, “을”은 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

1. 개인정보의 처리 현황

2. 개인정보의 접근 또는 접속현황

3. 개인정보 접근 또는 접속 대상자

4. 목적외 이용‧제공 및 재위탁 금지 준수여부
5. 암호화 등 안전성 확보조치 이행여부
6. 그 밖에 개인정보의 보호를 위하여 필요한 사항

② “갑”은 “을”에 대하여 제1항 각 호의 사항에 대한 실태를 점검하여 시정을 요구할 수 있으며, “을”은 특별한 사유가 없는 한 이행하여야 한다.

③ “갑”은 처리위탁으로 인하여 정보주체의 개인정보가 분실·도난·유출·변조 또는 훼손되지 아니하도록 1년에 1회 “을”을 교육할 수 있으며, “을”은 이에 응하여야 한다.

④ 제1항에 따른 교육의 시기와 방법 등에 대해서는 “갑”은 “을”과 협의하여 시행한다.

제8조 (손해배상) ① “을” 또는 “을”의 임직원 기타 “을”의 수탁자가 이 계약에 의하여 위탁 또는 재위탁받은 업무를 수행함에 있어 이 계약에 따른 의무를 위반하거나 “을” 또는 “을”의 임직원 기타 “을”의 수탁자의 귀책사유로 인하여 이 계약이 해지되어 “갑” 또는 개인정보주체 기타 제3자에게 손해가 발생한 경우 “을”은 그 손해를 배상하여야 한다.

② 제1항과 관련하여 개인정보주체 기타 제3자에게 발생한 손해에 대하여 “갑”이 전부 또는 일부를 배상한 때에는 “갑”은 이를 “을”에게 구상할 수 있다. 

본 계약의 내용을 증명하기 위하여 계약서 2부를 작성하고, “갑”과 “을”이 서명 또는 날인한 후 각 1부씩 보관한다.

20  .    . 

갑	서울시 중구 세종대로 124 한국방송광고진흥공사            (인)
을	회 사 명  주    소  대표이사                        (인)

- 26 -

( 별지 제 10호 서식 )  계약 시 제출 

개인정보 수탁업체 의무준수 확인서

(업 체 명) 은 (계 약 명) 계약서에 명시된 업무를 수행함에 있어 개인정보 취급 수탁업체가 준수하여야할 의무 및 미 이행시 손해배상 등에 대한 사항에 대해 한국방송광고진흥공사로부터 충분한 설명을 들었으며, 이를 준수하기 위해 최대한 노력할 것을 약속합니다.

- 27 -

(별지 제 11호 서식)  용역완료 시 제출

수탁업체 개인정보 파기 확약서

아래의 한국방송광고진흥공사(이하 KOBACO)에서 위탁한 개인정보처리 위탁 용역사업을 완료함에 따라 아래 기간 동안에 처리한 개인정보를 처리 목적 이외에 외부로 유출하지 않았으며, 용역 완료 후 해당 개인정보를 파기하여 보유하지 않고 있음을 확약 드립니다.

사 업 명 :

수행업체 : 

사업기간 :

본 확약을 위반하여 KOBACO가 유형, 무형의 손실을 입을 경우 민사, 형사 상의 모든 책임을 지겠습니다.

본 확약서와 관련하여 문제가 발생할 시에는 서울중앙지방법원을 관할 법원으로 하는데 동의합니다.

20  년     월     일

서약자   소    속 : 

 이    름 :                  (인)

한국방송광고진흥공사 사장 귀하

- 28 -