코바코, 2024 파리올림픽 시청행태 조사 결과 발표

-  TV 생중계 비율 가장 높고, 광고효과도 큰 것으로 나타나  -

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 ‘파리올림픽 시청행태 조사’ 결과를 11일 발표했다. 

코바코가 만14~59세 남녀 2,000명을 대상으로 조사한 결과, TV를 통해 파리올림픽 경기를 시청한 적이 있다고 응답한 사람은 85.7%였으며, 다양한 경기 중계 방식 중‘TV 생중계’ 시청 경험이 가장 많았다.

온라인 동영상 서비스(OTT), 실시간 재생(스트리밍) 서비스 등 다양한 매체의 성장에도 불구하고, 올림픽과 같은 대형 스포츠 행사는 여전히 TV를 통한 시청 방식을 선호하는 것으로 나타났다. 

[그림1] 파리올림픽 시청여부 및 시청방식  

올림픽 경기 중 노출되는 광고, 광고효과도 커

또한 응답자의 52.3%가‘관심 있는 올림픽 종목 경기를 볼 때는 광고가 나와도 채널을 돌리지 않는 편’이라고 응답해 경기 시청 중 노출되는 광고가 시청자의 몰입을 방해하는 요인이 아닌 것으로 나타났다.

특히 응답자의 47.4%는‘올림픽 기간 동안 올림픽 관련 주제를 다룬 광고에 더 관심이 간다’라고 응답해 경기 중계 시 노출되는 광고의 경우, 올림픽과 관련성이 높거나 출전 선수를 모델로 활용한다면 더 큰 광고효과를 나타낼 것으로 기대된다. 실제로 파리올림픽에서 뛰어난 경기력과 화제성을 바탕으로 탄생한 국내 스타 선수들은 최근 광고 모델뿐만 아니라 다양한 TV 프로그램에 출연해 시청자의 주목을 받고 있다. 

올림픽 양궁, 다양한 화제성으로 가장 많이 시청

파리올림픽 경기 중 가장 많이 시청한 종목은 양궁이었다. 올림픽 여자 양궁 단체전 10연패의 대기록, 전 종목 금메달 획득 등 화제성이 높았던 양궁 종목은 전체 응답자의 84.2%가 시청한 것으로 나타났다. 이어 신유빈의 탁구(51.6%), 오상욱의 펜싱(44.9%), 안세영의 배드민턴(37.9%), 김예지의 사격(36.1%) 등 출전 선수의 뛰어난 경기력과 인기에 힘입어 올림픽 주요 인기 종목으로 자리잡았다.

[그림3] 올림픽 종목별 시청경험

이번 조사는 전국 만 14세~59세 남녀 2,000명을 대상으로 파리올림픽 기간인 지난 8월 12일부터 8월 16일까지 온라인 방식으로 진행했다. 신뢰도는 95%수준 ±2.2%이다. 코바코 중소기업지원국은 중소기업 특화업종 소비자 조사, 방송광고효과조사 등 중소기업 마케팅 지원을 위한 다양한 조사를 수행하고 있다.