사업실명제

등록번호

2022- 23

담당부서

작성자

디지털전략팀

(박태준/731- 7341/tj1000@kobaco.co.kr

사 업 명

어드레서블 TV 광고 활성화 기반 구축

사업개요 

및

추진경과

○ 추진배경 : 데이터와 타깃팅 기반의 디지털 매체의 성장세에 대응하기 위하여 도입한 데이터 기반의 방송광고 상품인 어드레서블 TV 광고의 활성화 필요 

○ 추진기간 : 2022.3 ~ 2022.12

○ 총사업비 : 350백만원

○ 주요내용

-  오디언스 세그먼트 고도화 

1) 표본조사를 통한 오디언스 세그먼트 분류체계 확립

-  IPTV 시청자 대상 데이터를 수집하고, 세그먼트 분류

2) 시청데이터 등을 분석하여 세그먼트 분류 알고리즘 개발 

-  AI 빅데이터 분석 및 머신러닝 기술 등을 활용

-  주어진 데이터로 세그먼트를 추정하는 알고리즘을 개발 

○ 추진경과

-  2022. 4월 :  연구용역 발주 예정

-  2022. 11월 : 연구용역 완료 및 적용 

사업수행자

(관련자 및

업무분담 내용)

○ 사업 관련자 

다른기관 또는

민간인 관련자

○ IPTV 어드레서블 광고 담당 책임자 

-  KT 오OO 팀장, SKB 김OO 팀장, LG U+ 김OO 팀장 

추진실적

○ 신규 사업