사업실명제

등록번호

2024- 20

담당부서

작성자

디지털전략팀

(박태준/731- 7341/tj1000@kobaco.co.kr)

사 업 명

어스레서블 광고 시장 도약 성장 동력 확보 

사업개요 

및

추진경과

○ 추진배경 : 23년 올인원 통합 상품 판매 개시와 어드레서블 TV 효과 입증 연구 공유 등에 기반 어드레서블 광고 시장 지속 성장 견인 필요 

○ 추진기간 : 2020. 11 ~ 

○ 총사업비 : 49백만원 (‘24년 기준)

○ 주요내용

-  어드레서블 광고 상품 업그레이드 

-  어드레서블 광고 데이터 협의회 운영

-  어드레서블 광고 마케팅 강화 

○ 추진경과

-  2021. 11 :　어드레서블 TV 광고 판매 개시

-  2022.~2023. : 어드레서블 광고 오디언스 세그먼트 고도화 연구

-  2023. 6~ : KOBACO 올인원 패키지 상품 도입 및 판매

(現, 지상파 MBC,EBS + 45개 케이블)

사업수행자

(관련자 및

업무분담 내용)

○ 사업 관련자 

다른기관 또는

민간인 관련자

○ IPTV 어드레서블 광고 담당 책임자

-  KT 조OO 팀장, SKB 최OO 팀장, LGU+ 김OO 팀장 

추진실적

○ 어드레서블 TV 광고 오디언스 세그먼트 고도화 연구 실시 

(산학 협동 ‘22년 고려대 / ’23년 연세대)

○ 어드레서블 광고 도달률 향상 기여 효과 연구 및 홍보 

○ 통신사와 주요 대행사 실무 담당자를 주축으로 어드레서블 광고

시장 발전을 위한 데이터 협의회 구성 및 운영 중