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    제목
    공익광고와 캠페인의 차이, 후원유도 광고의 차이
    번호
    22166
    작성일
    2021-08-23
    구분
    공익광고
    분야
    질문
    작성자
    정**
    조회수
    2441
공익광고와 캠페인광고의 차이가 뭔가요?
그리고 종교 방송사같은 곳에서 하는 후원 유도(참여)광고는 뭐라고 일컫나요?
  • 파일 첨부 파일이 없습니다.
  • 답글
    안녕하세요,
    공익광고에 관심을 가져주셔서 감사합니다.

    공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회/공동체 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며,
    광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고
    국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며,
    휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성 등의 5가지를 기본 이념으로 합니다.

    다만, 방송법 등에 따라 공익광고는 '비상업적 공익광고'로서 영리를 목적으로 하지 않는다는
    특성을 지닌 반면, 일반적인 캠페인 광고는 영리를 목적으로 하는 상업광고로서의 특성을 지닌다고
    볼 수 있습니다.

    후원 유도(참여)광고라고 말씀하신 광고는, 광고가 후원을 유도하는 성격을 지녔다고 볼 수 있기에,
    일반적인 협찬 캠페인을 말씀주신 것 같습니다.
    '비상업적 공익광고'는 방송법에 따라 방송사에서 무료로 방송된다는 특성이 있는 반면,
    비상업적 공익광고에 속하지 않는 협찬 캠페인은 방송사에서 유료로 방송된다는 차이가 있습니다.

    감사합니다.