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    제목
    11월에도 광고시장 열기는 여전
    번호
    22245
    작성일
    2021-10-27
    작성자
    관리자
    조회수
    669
11월에도 광고시장 열기는 여전
- KOBACO KAI 100.4... 위드코로나 앞두고 전 매체 보합세 -
 
 
  한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 이백만)는 2021년 11월의 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)가 100.4로, 광고시장 경기가 전월과 같은 수준을 유지할 전망이라고 밝혔다. 2021년 들어 연초부터 꾸준히 보합세를 유지해온 전망지수는, 이달에도 지상파TV(102.1), 온라인?모바일(102.7) 등의 전 매체에서 100을 넘어 고른 광고비 집행이 예측된다.[그림1]
 
[그림1] 전월대비 11월 매체별 광고경기전망지수(KAI)
전월대비 11월 매체별 광고경기전망지수(KAI) 종합 100.4  지상파TV 102.1  케이블TV 101.6  종합편성TV 100.7  라디오 102.0  신문 100.2  온라인-모바일 102.7
 
  10월 동향지수는 100.4로 전망지수(100.4)와 일치해 지난달 기대했던 광고 집행 전망치와 비슷한 집행이 이루어진 것으로 분석했다.[그림2]
 
[그림2] 월별 광고경기 동향 및 전망지수
월별 광고경기 동향 및 전망지수 2020년 11월 동향 109.6 전망 101.2 전년동월대비98.6, 2020년 12월 동향 106.4 전망102.3 전년동월대비 93.0, 2021년 1월 동향 87.8 전망 99.3 전년 동월 대비98.2, 2021년 2월 동향 102.6 전망 106.3 전년 동월 대비 98.6, 2021년 3월 동향 109.1 전망 107.7 전년동월대비104.5, 2021년 4월 동향109.6 전망109.3 전년동월대비104.5, 2021년 5월 동향 108.6 전망 106.0 전년동월대비 106.4, 2021년 6월 동향107.1 전망 103.5 전년동월대비105.6, 2021년 7월 동향 99.8, 전망 101.7 전년동월대비106.0, 2021년 8월 동향 103.2 전망 106.8 전년동월대비110.7, 2021년 9월 동향 110.5 전망 107.8, 전년동월대비107.8,  2021년 10월 동향 100.4, 전망 100.4 전년동월대비104.8, 2021년 11월 전망 100.4, 전년동월대비102.1, 직전조사 대비 동향 -10.1, 전망 +0.0, 전년동월대비 -2.7
 
  업종별로는 비영리단체 및 공공기관, 식료품 및 비주류음료, 가정용품 및 가사서비스 업종에서 10월 대비 11월 광고비 집행이 늘어나는 것으로 전망했다. 주요 예산 증액 사유는 위드코로나 기대감에 따른 소비심리 회복, 연말을 맞아 활기를 찾은 광고예산 편성 등으로 나타났다.[그림3]
 
[그림3] 전월대비 11월 업종별 광고경기전망지수(KAI)
종합 100.4  가정용품 및 가사서비스 102.2  교육 및 사회복지서비스 100.0  금융 및 보험 서비스 98.0  기타 상품 및 서비스 100.0  문화,오락용품 및 관련 서비스 96.4  미용용품 및 미용서비스 100.0  비영리단체 및 공공기관 113.3  식료품 및 비주류 음료 104.3  신문,서적 및 문구류 105.6  운송장비 100.0  음식 및 숙박,운수 서비스 100.0  의료용품 및 장비, 의료서비스 87.1  의류 및 신발 85.7  정보처리 장비 100.0  주류 및 담배 90.0  주택, 수도, 전기, 연료 92.6  통신 91.7
 
  통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 450여개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체구분 없이 총광고비 증감여부를 별도로 물어본 것이다. 
 
  본 조사자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공되어, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.
 
 
덧붙임 : 1. 2021년 11월 KAI 조사보고서  
              2. 2021년 11월 KAI 조사보고서 표지