봄나들이 시즌 맞아 광고업계에도 봄바람

- KOBACO KAI 3월 104.1, 예술공연 및 호텔리조트 관련 광고 증대 -

한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 2023년 3월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 104.1로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

2023년 3월 KAI 종합지수는 104.1로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 96.4로서 소폭 감소한 것으로 나타났다. 매체별로는 온라인·모바일(105.2), 케이블TV(102.9), 신문(102.9)의 광고비가 2월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다. [그림1]

[그림1] 전월 대비 3월 광고경기전망지수(KAI) - 매체별

2월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 102.0으로 조사돼, 전월에 조사한 2월 전망치(101.4) 대비 소폭 증가한 광고비 수준을 보였다. [표1]

 [표1] 월별 광고경기 동향 및 전망지수

업종별로는 예술공연, 호텔리조트 등의 ‘문화오락용품 및 관련서비스(108.2)’와 ‘식료품 및 비주류음료(105.3)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망되었다. 주요 광고주들은 광고비 집행이 늘어난 사유로 2030 월드엑스포, 골프 관련 신규 광고 캠페인 집행을 꼽았다. [그림2]

[그림2] 전월 대비 3월 광고경기전망지수(KAI) - 업종별

본 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

덧붙임 : 1. 2023년 3월 KAI 조사보고서 표지

         2. 2023년 3월 KAI 조사보고서