MCR소개

소비자행태조사(MCR;Media & Consumer Research)

소비자행태조사(MCR)는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 기획 및 주관하는 조사로, 전국 소비자들의 미디어 이용, 제품 구매
행태 및 라이프스타일을 분석하는 국내 최대 규모 조사다. 1999년에 시작된 소비자행태조사는 광고주와 광고회사의 매체전략 수립에
도움이 되는 마케팅 기초자료를 제공하고 있으며, 싱글소스 데이터로 미디어 이용과 제품 구매, 라이프 스타일 등 각 영역 간 교차분석이
가능하다는 점에서 시장조사, 정책입안, 광고전략수립 등 다양한 분야에서 인사이트를 제공하고 있다.
※ 2019년 조사를 마지막으로 종료되었습니다.

조사개요(2019년 조사 기준)

• 조사대상 : 전국 만 13세 - 69세 남녀
• 조사방법 : 일대일 개별 면접 설문조사
• 조사주기 : 연 1회
• 표본 수 : 4,000명
• 표본추출방법 : 인구센서스에 기초한 할당추출법

주요 조사내용

• ① 소비자 미디어 이용행태 분석
• ② 선호 광고 및 광고에 대한 태도 분석
• ③ 업종별 구매 행태 분석
• ④ 소비자 가치관 및 라이프스타일

공표시기

• (1999~2019년) 매년 12월 말 또는 차년도 1월