수준 높은 크리에이티브로 국민에게 다가가는 코바코 공익광고

코바코는 1981년 ‘저축으로 풍요로운 내일을’이라는 공익광고를 처음으로 선보인 이래 환경, 가족, 안전 등 우리 사회가 직면한 각종 사회문제를 시대별로 짚어 가며 공동체 구성원들에게 공감을 얻고 그들의 생각과 행동을 변화시켜왔습니다. 공익광고는 지상파와 종편, 케이블 등 방송매체뿐 아니라 인터넷과 모바일, 극장 등 생활 밀착형 매체를 통해 더 많은 국민들에게 친근하게 다가갈 수 있도록 노력하고 있습니다. 또한 TVCF 은상 및 동상, 중국중앙방송(CCTV) 공익광고제에서도 국제부문 우수상 수상 등 국내·외 전문가 및 시청자로부터 크리에이티브로 인정받고 있습니다.

국내 최대·유일의 공익광고 축제, 대한민국 공익광고제

코바코는 설득 커뮤니케이션을 통해 사회적 가치를 실현한다는 공익광고의 역할을 다하기 위하여 ‘공익광고대상’을 개최해왔습니다. 학생 및 일반인들의 참여를 통하여 다양한 시각에서 각종 사회문제를 점검하고 다루기 위해 시작된 ‘공익광고대상’은 지난 2009년부터 ‘대한민국 공익광고제’로 대폭확대·개편되었습니다.2019년에는 기존 TV, 인쇄 부문 외에 이모티콘 및 UCC 특별부문으로 공익광고 공모전 분야를 확대하고 공익광고제 개최 기간 동안 공모전 수상작을 비롯하여 세계 광고제 수상작 전시, AR/VR 체험관 운영 등 다양한 볼거리와 이벤트 등을 통하여 전 국민이 참여할 수 있는 축제의 장을 만들어가고 있습니다.

공익광고의 선도적 위상 강화, 통합캠페인

광고 환경의 변화에 따라 다양한 형태의 광고들이 등장하고 있습니다. 이러한 변화에 맞추어 코바코의 공익광고도 온·오프라인 프로모션, 이벤트와 온라인 사이트 구축 등을 포함한 ‘통합캠페인’을 실시하고 있습니다. 통합캠페인은 관심을 참여로 이끌어냄으로써 국민이 주체가 되어 사회 변화를 만들어간다는 점에서 더욱 의미가 깊습니다. 처음 통합캠페인을 시작한 2012년부터 2014년까지 3년 동안 ‘소외계층 배려’라는 주제로 “silver talk”, “다문화 다리”, “노숙인 다시보기”라는 세 개의 캠페인을 실시해왔습니다. 이어 2015년에는 ‘스마트기기 올바른 사용’이라는 주제로 ‘모바일 제로타임’ 캠페인을 실시하여 전국민 대상 UCC공모전을 실시하고 모바일 제로타임 서약을 받는 등 국민의 실천적 변화를 만들고자 하였습니다. 앞으로도 다양한 주제로 통합캠페인을 펼침으로써, 많은 공익성 캠페인들 중에서도 개혁적, 선도적 위상을 정립하는 계기를 마련하고자 합니다.

공익광고협의회 운영으로 공익광고에 자율성과 전문성 부여

공익광고협의회는 공익광고 캠페인의 효율적 운영과 광고물의 질적 향상을 도모하기 위해 광고계와 학계, 언론계 등 각계 전문가들로 구성된 협의체입니다.
독립성과 전문성을 바탕으로 공익광고 주제 선정은 물론 주제별 기획 및 제작 방향의 설정 등 공익광고 제작과 관련된 주요 사항을 의결하고 있습니다.

공익광고 데이터를 한눈에, ‘공익광고 데이터 광장’ 운영

한 편의 공익광고가 제작되어 송출되기까지, 코바코는 대국민 여론조사와 전문가 인터뷰 등 다양한 방법으로 국민의 의견을 수렴합니다. 광고가 집행된 후에도 국민의견을 분석하여 다음 캠페인 기획의 근거자료로 활용합니다. 공익광고 데이터 광장(psadata.kobaco.co.kr)에서는 공익광고에 대한 주제선정, 효과평가 및 현황 데이터를 시각화 기술을 통해 인터랙티브 대시보드로 구현하였습니다. 이를 통해 공익광고의 신뢰성 · 투명성제고와 국민참여 활성화에 기여하고 있습니다.