생물 다양성 보전을 위한 공익광고를 제안합니다.

- 생물다양성 보전에 대한 중요성이 커지는 가운데 생물다양성 보전을 위한 공익광고는
한국방송광고진흥공사의 공익광고 국민제안에 제안된 적이 없었으며 그에 따른 광고도 만들어지지 않았습니다. 코로나 19로 인한 생물다양성의 관심이 높아진 지금 생물다양성의 보전에 관한 공익광고의 효과는 가장 클 것입니다.

1. 공익광고 제작 근거
- 스토리텔링(Storyteling) 기법은 마케팅, 광고, 저널리즘, 교육 등의 다양한 커뮤니케이션 영역에서 각광받고 있는 제작 기법으로 스토리텔링 기법을 활용한 광고는 2003년에서 2013년에 제작된 공익광고 489편중 178개(36.4%)에 달할 정도로 자주 사용되고 있습니다. 특히 한 가지 주제에 맞춰 다양한 것을 연속 방영하는 광고 기법인 비넷 형태의 창작 스토리텔링 기법이 가장 많이 이용되는 것으로 나타났습니다.
- 이와 더불어 긍정적이기보다 부정적인 메시지가 효과적인 것으로 나타났습니다. 이를 통해 사례를 통한 가정을 들었을 때 공익광고의 메시지 전달이 잘 될 것이라 생각이 들었습니다.

2. 광고 콘티 제안
- 앞선 제작 근거를 바탕으로 미래에 생물다양성이 상실되었을 때의 예시를 들어 생물다양성 보전의 중요성을 강조한 비넷 형태의 창작 스토리텔링 기법으로 공익광고를 제작하고자 합니다.


#1. 아침에 일어나 TV를 보는 장면

#2. TV에서 몇 십년간 모든 포유류 개체의 50%가 사라지는 내용이 나오는 장면

#3. 창밖을 바라보니 밖이 공기가 오염되어 누렇게 변한 장면

#4. 식량을 사러 마트에 가 2종류의 고기 중 하나를 고르는 장면

#5. 숲을 보고 싶다고 말하는 동생과 숲은 이제 볼 수 없다고 말하는 장면

#6. 어두운 배경 한 가운데 “생물다양성 보존은 곧 우리의 미래입니다." 라는 문구 노출