방송광고 판매유형 및 방식
방송광고의 유형과 특징에 대한 소개입니다
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방송광고 판매방식
KOBACO는 매월 일정량의 광고분량을 정기적으로 판매하는 정기물판매 외에 방송광고 거래활성화를 기하고 광고주, 광고회사의 효율적 구매욕구를 충족시키기 위해 UPFRONT, PREEMPTION, CM 순서 지정판매 등 다양한 판매방식을 도입하고 있습니다.
| Upfront | 3개월 이상 장기물로 광고패키지를 판매하여 판매자와 구매자가 안정적으로 거래하는 판매방식 |
|---|---|
| 정기물 | Upfront 잔여물량을 통상 월 단위로 판매하는 방식 (1~2개월) |
| GRPs 보장판매 | 광고주가 정기물로 구매한 방송프로그램에 대하여 방송광고 계약기간 동안 공사가 광고주와 상호합의한 총시청률을 보장해 주는 제도(프로그램 수시교체 보상제) |
| 임시물 | 정기물 판매이후 잔여물량에 대해 일반적으로 단 건에서 1개월 이하로 월중에 판매하는 방식 |
| Preemption | 사전에 지정한 특정 프로그램과 SB를 대상으로 보다 높은 요금을 제시하는 광고주에게 판매하는 제도 통상 1개월 단위이며 신청률은 기준요금 대비 80% 이상(5% 단위, 상한폭 없음) |
| CM순서 지정판매 | 광고주가 CM지정료를 추가로 부담하여 청약 프로그램의 CM위치를 지정하는 제도 지정료는 기준요금 대비 10% 이상(5% 단위, 상한폭 없음) |
| 임시물 경매 | 매주 프로그램 및 SB 임시물 중 경매대상 선정, 최고 낙찰가 제시 대상에 판매 (2015.11.9.~ KBS-2TV 시범 판매중) |
각 매체마다 판매방식에는 다소 차이가 있습니다.
각 매체별 판매방식, 판매시기 등 보다 구체적인 판매사항은 KOBACO 영업팀으로 문의해 주십시오.