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    제목
    4분기 맞은 광고시장, 꾸준한 집행 ‘눈길’
    번호
    22199
    작성일
    2021-09-29
    작성자
    관리자
    조회수
    1474

4분기 맞은 광고시장, 꾸준한 집행 ‘눈길’

 

- KAI 100.4, 지상파TV 및 온라인·모바일 중심 보합세 -

 

 

 

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 2021년 10월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다. 10월 KAI는 100.4로, 추석 요인이 있던 전월 전망치(107.8)보다는 다소 낮지만 모든 매체 지수가 100을 넘어서 보합세를 보였다. 특히 지상파TV와 온라인?모바일 지수가 높게 나타나 전월 수준의 광고비 집행을 전망했다. [그림1]

 

[그림1] 전월대비 10월 매체별 광고경기전망지수(KAI)

전월대비 10월 매체별 광고경기전망지수(KAI) 종합 100.4  지상파TV 103.1  케이블TV 100.4  종합편성TV 102.2  라디오 102.0  신문 102.0  온라인-모바일 103.3

 

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 450여개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체구분 없이 총광고비 증감여부를 별도로 물어본 것이다. 

 

9월 동향지수는 110.5로 전망지수(107.8)를 웃돌아 전망치보다 활발한 광고비 집행이 이루어진 것으로 나타났다. [그림2]

 

[그림2] 월별 광고경기 동향 및 전망지수

월별 광고경기 동향 및 전망지수 2020년 10월 동향 109.1 전망 102.1 전년동월대비92.4, 2020년 11월 동향 109.6 전망 101.2 전년 동월대비 98.6, 2020년 12월 동향 106.4 전망102.3 전년동월대비 93.0, 2021년 1월 동향 87.8 전망 99.3 전년 동월 대비98.2, 2021년 2월 동향 102.6 전망 106.3 전년 동월 대비 98.6, 2021년 3월 동향 109.1 전망 107.7 전년동월대비104.5, 2021년 4월 동향109.6 전망109.3 전년동월대비104.5, 2021년 5월 동향 108.6 전망 106.0 전년동월대비 106.4, 2021년 6월 동향107.1 전망 103.5 전년동월대비105.6, 2021년 7월 동향 99.8, 전망 101.7 전년동월대비106.0, 2021년 8월 동향 103.2 전망 106.8 전년동월대비110.7, 2021년 9월 동향 110.5 전망 107.8, 전년동월대비107.8, 2021년 10월 전망 100.4, 전년동월대비104.8,직전조사 대비 동향 +7.3, 전망 -7.4, 전년동월대비 -3.0

 

업종별로는 ‘의류 및 신발’, ‘음식 및 숙박, 운수서비스’ 업종에서 가을철 성수기를 맞아 높은 KAI 지수를 유지하여 강세가 전망된다. 신차 출시 등 마케팅 이슈가 있는 ‘운송장비’ 업종 또한 전월 대비 10월 광고비 집행이 늘어날 전망이다. [그림3]

 

[그림3] 전월대비 10월 업종별 광고경기전망지수(KAI)

종합 100.4  가정용품 및 가사서비스 106.9  교육 및 사회복지서비스 91.7  금융 및 보험 서비스 94.9  기타 상품 및 서비스 103.3  문화,오락용품 및 관련 서비스 97.8  미용용품 및 미용서비스 100.0  비영리단체 및 공공기관 97.4  식료품 및 비주류 음료 95.7  신문,서적 및 문구류 100.0  운송장비 107.7  음식 및 숙박,운수 서비스 112.5  의료용품 및 장비, 의료서비스 100.0  의류 및 신발 128.6  정보처리 장비 100.0  주류 및 담배 100.0  주택, 수도, 전기, 연료 108.0  통시 100.0

 

본 조사자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공되어, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

 

 

덧붙임 : 1. 2021년 10월 KAI 조사보고서  

             2. 2021년 10월 KAI 조사보고서 표지